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====== Le plan foireux de Facebook pour faire revenir les jeunes ======

En 2024, en matière de réseaux sociaux, même X (anciennement Twitter) et Instagram sont considérés avec mépris par une grande partie des ados, qui ne jurent bien souvent que par TikTok. Ne parlons même pas de Facebook, jugé presque avec un dégoût par les membres de la génération Z, dont la plupart n'y ont tout bonnement jamais créé de compte. Le réseau social est considéré (à raison) comme un repaire de personnes vieillissantes, qui partagent des mèmes éventés voire des créations générées par intelligence artificielle (IA) totalement grotesques ou malsaines.
Mais Facebook n'a pas dit son dernier mot, rapporte le média en ligne Mashable. Nullement résolu à s'étendre sur l'asphalte et à se laisser mourir, le réseau cofondé par Mark Zuckerberg vient de développer un plan qui vise à assurer sa pérennité pour «les vingt prochaines années». Le 31 mai, à New York, plusieurs cadres du groupe Meta ont présenté une stratégie basée sur deux grands axes: harponner les jeunes et optimiser l'utilisation des IA sur la plateforme.
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L'après «Boomerbook»
«Nous sommes toujours destinés à tous. Mais il faut aussi reconnaître que pour rester pertinents, nous devons construire pour la génération Z», a ainsi résumé Tom Alison, le responsable de Facebook. Cela commence par la prise en compte des moments cruciaux que représentent l'adolescence et le passage à l'âge adulte. Pour le patron du réseau social de Meta, appartenir à cette génération, c'est traverser «une étape de sa vie au cours de laquelle on vit un grand nombre de transitions importantes: déménager, aller à la fac, trouver son premier job et son premier appartement, se mettre en couple, etc.»
Au cours de la présentation d'une quarantaine de minutes qui a suivi, les représentants de Facebook ont ensuite explicité les principaux axes de déploiement du réseau social pour les années à venir, basés sur la nécessité «d'y trouver de vraies personnes et de vrais experts» susceptibles de partager le langage et les problématiques de la génération Z.
Durant cet exposé, il a aussi été question de la rémunération des créateurs de contenu et de la façon dont des outils utilisant l'intelligence artificielle pourront simplifier l'édition de photos et la rédaction de publications. Ce qui, souligne Mashable, ne nous dit pas comment Facebook va parvenir à attraper les plus jeunes par le col et à les convaincre de s'inscrire sur ce réseau surnommé «Boomerbook» par toute une génération…
Les observateurs présents sur place expliquent même qu'avec une telle présentation, Facebook pourrait bien avoir creusé sa propre tombe en montrant qu'il était devenu le parent pauvre d'Instagram et que ses leaders étaient sans doute trop vieux pour comprendre réellement les aspirations de la génération Z. Les ateliers proposés (à base de tote bags et de cabines à selfies) semblaient terriblement datés. C'est bien le propre des boomers: ils sont tellement persuadés de comprendre les jeunes, voire de l'être encore eux-mêmes, qu'ils en deviennent rapidement gênants.
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